Identita značky Motoways — vizuální systém, který stavíme okolo jedné myšlenky: každá cesta má start, cíl a body mezi nimi.
Vydání
12.05.2026
Motoways · Brand Book01
Indexv1 Editorial
Obsah · Contents
Co najdete uvnitř.
Identita
Brand story & manifest03
Logo system & lockupy04
Construction grid05
Clear space & minimum06
Misuse07
Systém
Color palette08
Typography09
Voice & tone10
App icon11
Social media12
Toto vydání je editorial — magazínový, vzdušný, sevřený do dvou fontů a jedné barvy navíc. Pro technickou specifikaci s grid overlay viz Edition 02.
Index02
03 · Manifestv1 Editorial
Brand story
Cesta není jen linka mezi dvěma body.
Motoways je platforma pro lidi, kteří plánují trasy jako zážitky — ne jen jako přesun. Každá cesta začíná startem, končí cílem, ale to, co se děje mezi, dělá rozdíl.
Naše značka je postavená na průjezdním bodě — tom jednom místě, kvůli kterému stojí za to zajet o kus dál. Symbolizuje ho lime tečka uprostřed našeho M.
To není dekorace. Je to rozhodnutí.
Promise
Detour worth taking.
Audience
Curious drivers.
Origin
Czechia, 2025.
03 Manifest03
04 · Logov1 Editorial
Logo system
Čtyři lockupy, jedna myšlenka.
Použijte vždy nejvhodnější variantu pro kontext. Primary lockup je výchozí.
Primary · horizontalmotoways-primary.svg
Monogram · light
Stacked · light
Monogram · dark
04 Logo system04
05 · Constructionv1 Editorial
Construction grid
Pět bodů, jedna polyline.
M je vykreslené jako jediná polyline pěti waypointů. Stroke s halo a tři dots. Nic víc.
Waypoints
P1
start
41 · 159
P2
peak L
71.5 · 41
P3
mid ●
100 · 105.5
P4
peak R
128.5 · 41
P5
cíl
159 · 159
Specifikace
Stroke
10u
Halo
26u · 16%
Start/Cíl dot
r 7.2 · ring 2.7
Mid dot
r 6.4 · ring 2.7
Linecap
round
Linejoin
round
Pravidlo: M je vždy vykresleno jako single polyline — ne jako přerušované úsečky. Round joins & caps jsou součástí identity. Mid dot je vždy lime (#C6FF00).
05 Construction05
06 · Clear spacev1 Editorial
Clear space
Dej M dýchat.
Minimální ochranná zóna kolem logotypu je X — výška mid dotu. Žádný text, obrázek ani ohraničení se v této zóně neobjevuje.
X · clear spaceXXX
Minimum size · digital
24 × 24 px
Mono · favicon, app badge
Minimum size · print
30 mm šířka
Primary · vizitka, hlavička
06 Clear space06
07 · Misusev1 Editorial
Co dělat ne
Šest věcí, které ničí logo.
Identita je systém. Cokoli z následujícího ji rozbíjí.
×
×
×
×
×
×
01 · Roztáhnout
02 · Naklonit
03 · Špatná barva
04 · Drop shadow
05 · Pouze outline
06 · Přidávat prvky
07 Misuse07
08 · Colorv1 Editorial
Color palette
Lime, ink, a vše mezi.
Lime je hrdina. Ink dělá strukturu. Neutrály drží dech. Akcenty jen tam, kde je potřeba signalizace.
Lime #C6FF00
PRIMARY · 1° brand color
Ink
#0A0A0A
Paper
#FAFAF7
Neutrály · greys
Ink Soft
#1D1D1B
Mute
#7A7770
Rule
#E6E4DE
Warm
#F3F1EA
Akcenty · signal
Success
#1F8A5B
Info
#2A6FDB
Warn
#FF8A3D
Error
#E23B3B
08 Color08
09 · Typev1 Editorial
Typography
Dva fonty. Žádné kompromisy.
Display & headline
Aa
Poppins · 700 Italic
Pro headliny, logo wordmark, eyebrowsy s charakterem. Italic dává trajektorii — odpovídá pohybu M.
Body & UI
Aa
Inter · 400 / 500 / 600 / 700
Pro běžný text, UI, technickou dokumentaci, formuláře. Neutrální, čitelný v malých velikostech.
Type scale
Display 96Detour worth takingPoppins 700iH1 · 42Cesta není jen linkaPoppins 700iH2 · 24Mezi startem a cílemPoppins 700iH3 · 14Section headingInter 600Body · 11Plynulý čitelný odstavec pro běžný text, dokumentaci a UI komponenty.Inter 400Eyebrow · 9METADATA · 0.18emJetBrains Mono
09 Typography09
10 · Voicev1 Editorial
Voice & tone
Mluvíme jako někdo, kdo zná cestu.
Klidně. Konkrétně. Bez exklamací. Bez korporátu. Bez prázdných slibů.
✓ Říkáme
„Tahle zastávka stojí za to."
„Naplánuj si průjezd, ne jen cíl."
„Mezi A a B je pár míst, která změní den."
„Pojeď trochu jinudy."
× Neříkáme
„Revoluce v plánování!"
„Disruptujeme mobilitu."
„Nejlepší trasy na trhu! 🚗💨"
„AI-powered route engine."
Tón
Klidný
Žádné velké emoce. Žádná akce.
Délka
Krátká
Věta jako značka. Tečka uprostřed.
Person
2. os.
Mluvíme přímo k řidiči.
10 Voice & tone10
11 · App iconv1 Editorial
App icon · iOS / Android
Ikona, kterou najdeš poslepu.
Squircle pozadí v ink, M v lime, dots v ink. Mid dot zůstává lime — vždy.
Inverted
Lime BG · ink M
Light
Paper BG · ink M
Specifikace
Plocha
1024 × 1024
Corner radius
22.5 %
M area
~62 %
Export
PNG · SVG
Pravidlo: M v ikoně používáme bez wordmarku (otoways). Mid dot zůstává ● lime ve všech variantách — je to nepřenechatelný brand prvek.
11 App icon11
12 · Socialv1 Editorial
Social media · grid
Jeden grid. Tři tváře.
Avatar · cover · post. Dark mode is default — social feed je tmavý kanvas, lime na něm svítí.
Jeden grid.
Tři tváře.
Avatar · cover · post. Dark mode is default — social feed je tmavý kanvas, lime na něm svítí.
worth
taking.
ne jen cíl.